Neuprodukt-Ideen liegen Monate ungenutzt herum!
Viele Unternehmen suchen nach Wegen, die Time-to-Market für neue Produkte zu verkürzen. Agiles Entwickeln ist nicht zuletzt deshalb so beliebt, weil es Beschleunigung verspricht und auch bringt. ABER, der Aufwand für die Einführung Agiler Entwicklung in ein bestehendes System ist hoch. Bis eine Organisation tatsächlich nachhaltig eine höhere Performance aus der Umstellung der Projektmanagement-Methodik erzielt können 2 bis 3 Jahre ins Land ziehen.
Eine Studie zeigt nun, dass es auch einen wesentlich einfacher zu nutzenden Hebel gibt, um ein neues Produkt schneller auf den Markt zu bringen: früher mit dem Projekt starten! Das klingt vielleicht zynisch, ist aber ernst gemeint.
Wir haben im Sommer 2019 in einer Online-Umfrage Innovationsverantwortliche aus 137 Unternehmen unterschiedlicher Branchen (u.a. Maschinen- und Anlagenbau, Chemie und Pharma, Fahrzeugbau und Zulieferindustrie, Elektronik und Datenverarbeitung, Papier, Druckwaren und Holzverarbeitung, Konsumgüter und Handel) im deutschsprachigen Raum zur Frühphase der Neuproduktentwicklung befragt.
Mehr als die Hälfte der Teilnehmer gaben an, dass Neuprodukt-Ideen 4 bis 6 Monate oder länger auf eine ernsthafte Bewertung und Entscheidung warten, ein Produktinnovationsprojekt zu starten bzw. das Thema nicht weiter zu verfolgen (siehe Grafik unten).
Wir verlieren also bereits mehr als 4 Monate Zeit, bevor wir ein Neuprodukt-Projekt überhaupt starten. Was hindert uns daran, Ideen gleich aufzugreifen, wenn sie auftauchen?
- Zum einen sind es möglicherweise fehlende Ressourcen. Niemand im Unternehmen wartet däumchendrehend darauf, dass endlich eine neue Idee nach Bearbeitung schreit. Dennoch sollten wir uns fragen, ob ein Zeitgewinn von einem Drittel-Jahr es nicht rechtfertigt, Ressourcen für solche Fälle vorzuhalten.
- In einigen Fällen benötigt eine gute Idee noch Zeit um zu reifen, bis sie bereit für eine „harte“ Bewertung an Gate 1 ist. Dieser Reifungsprozess kann jedoch mit den richtigen Methoden deutlich beschleunigt werden. Hierzu empfehlen wir das Werkzeug „Innovation Project Canvas“ (www.innovationprojectcanvas.com). Eine Idee damit zu konkretisieren verkürzt nicht nur die Zeit bis zu einer fundierten Bewertung der Idee sondern beschleunigt auch die nachfolgende Konzept-Phase im Projekt.
Wenn Time-to-Market in Ihrem Unternehmen ein Thema ist, könnte es lohnen sein, sich genau anzuschauen, was eigentlich vor dem Projektstart geschieht (oder auch nicht) und die Phase von der Idee bis zum Projekt zu optimieren. Bei Bedarf unterstützen wir Sie gerne dabei 😊.